Minkälainen on hyvä somesisältö?

Hyvä somesisältö kiinnittää huomion, sitouttaa ja antaa lisäarvoa kohdeyleisölleen. Hyvässä somesisällössä on panostettu sekä tekstiin että kuviin tai videoon. Se on tekijänsä näköinen ja kohderyhmälleen suunnattu. Se on myös mahdollisimman uniikki.

Helpommin sanottu kuin tehty, eikö? Some on täynnä sisältöä ja valitettavan suuri osa siitä on tylsää tai turhaa. Sellaista, jonka ohi selataan. Miten saada seuraajat pysähtymään somejulkaisujesi ääreen? Ota nämä seikat huomioon kun haluat tuottaa laadukasta somesisältöä.

Hyvä somesisältö on:

• Ajankohtainen

Somessa sisältö vanhenee nopeasti. Se on sekä hyöty että haitta. Ennen kaikkea se on seikka, joka kannattaa pitää mielessä somesisältöjä tehdessä. Puhu ajankohtaisista aiheista tai ainakin tähän hetkeen sopivasta kulmasta. On hyvä tuottaa sisältöjä etukäteen valmiiksi ja ajastaa niitä, mutta luethan julkaisusi ajatuksella läpi ennen kuin laitat ne liveksi. Mieti onko asiasi ja näkökulmasi yhä ajankohtainen. Muokkaa sisältöä tarvittaessa ennen julkaisua

• Sopivan pituisella tekstillä varustettu

On tutkittu että sosiaalisessa mediassa toimii tällä hetkellä parhaiten joko lyhyt ja ytimekäs tai pitkä ja tarinallinen teksti. Ne sitouttavat parhaiten. Lyhyellä nokkelalla tekstillä varustettu julkaisu jää mieleen ja saa painamaan tykkäysnappia. Pitkä tarinallinen teksti taas saa lukijansa pysähtymään, pohtimaan ja kommentoimaan aihetta. Muista sisällyttää tekstiisi mahdollisuuksien mukaan myös kysymyksiä, joihin lukijat voivat vastata.

• Pysäyttävä

Hyvä somesisältö pysäyttää seuraajan peukalon joko kuvan, videon tai tekstin avulla. Nerokkainkin somesisältö menee hukkaan jos sen pariin ei pysähdytä. Mieti tarkkaan somesisällön ensimmäiset sekunnit, sanat tai kuvakarusellin ensimmäinen kuva. Aloituksen on oltava sellainen, että seuraaja haluaa jatkaa sisällön parissa.

• Sitouttava

Hyvä somesisältö kommunikoi yleisönsä kanssa. Kysy kysymyksiä ja muista kommentoida saamiasi vastauksia. Pohdi asioita, kysy mielipiteitä ja kerro jotain, mihin seuraajasi voivat samaistua. Hyödynnä myös somekanavien tarjoamia erilaisia sitouttavia ominaisuuksia, kuten kyselyitä yleisön aktivoimiseksi.

• Positiivinen ja perusteleva

Kerro kantasi rakentavasti, vaikka olisitkin eri mieltä kuin suurin osa muista. Perustele hyvin, pohdi eri näkökulmia ja pidä asiat asioina. Älä pilkkaa tai ole ilkeä. Älä provosoidu negatiivisista kommenteista vaan pidä asiallinen linja. Positiivisuus lisää positiivisuutta ja vetää puoleensa.

• Tunteita herättävä

Hyvä ja mieleenpainuva somesisältö aiheuttaa tunnereaktion. Pyri viihdyttämään yleisöäsi huumorin keinoin tai kerro jokin koskettava tarina. Käytä nokkelia sanaleikkejä tai näkökulmia, joiden avulla voit tarjota seuraajillesi oivaltamisen iloa. Mieti minkälaisia tunteita haluat herättää ja tee se sinulle sopivalla tyylillä.

• Erottuva

Älä toista somessa samaa kuin muut, tai jos toistat, tee se uudella sinun näköiselläsi tavalla. Voit etsiä aiheeseen myös ajankohtaisen näkökulman. Tämä on tärkeä, mutta sitäkin vaikeampi kohta. Inspiroitumisen ja matkimisen välinen ero on usein häilyvä.

• Hyvällä tavalla markkinoiva

Etenkin yritysten sometileillä on hyvä muistaa myös markkinoinnillisuus. Hyvä somesisältö markkinoi niin hienovaraisesti ettei sen edes ymmärretä olevan mainos. Liian tyrkyttävät mainosjulkaisut ovat usein vain ärsyttäviä, etenkin jos niitä tuuttaa jatkuvasti ulos. Puhdas mainos voi olla silloin tällöin paikallaan muistuttamassa siitä mitä yritys tekee. Paras tapa markkinoida somessa on kuitenkin vaikuttaa mielikuviin, vahvistaa omaa asiantuntijuutta, ohjata ostoprosessissa eteenpäin ja yksinkertaisesti vain pysyä näkyvillä kiinnostavan ja lisäarvoa tuottavan somesisällön voimin.

• Brändiäsi tukeva

Kaikessa sometekemisessä tulee pitää mielessä tavoitteet. Mieti mitä haluat sanoa ja kenelle, minkälaista brändiä rakennat sosiaalisen median avulla ja miksi ylipäätään olet sosiaalisessa mediassa. Käytä brändivärejä ja -fontteja, hio äänensävy oikeanlaiseksi ja pidä mielessä brändisi arvot. Aluksi voit palauttaa tavoitteesi mieleen jokaista somejulkaisua tehdessäsi. Pian se tapahtuu automaattisesti ja brändiäsi tukevat somejulkaisut syntyvät kuin itsestään.

Muita vinkkejä somesisältöjen tuottajille

Sosiaalisessa mediassa on hyvä pitää mielessä myös johdonmukaisuus ja säännöllisyys. Tuloksia ei tule yhdessä yössä eikä kahdessakaan, vaan pitkäjänteinen työ kantaa hedelmää pikkuhiljaa. Ole siis kärsivällinen äläkä lannistu vaikka seuraajamääräsi eivät heti pomppaisi pilviin.

Loppuun vielä lyhyt ja ytimekäs muistilista sisällöntuottajille. Hyvä somesisältö:

• On sekä visuaalisesti että kielellisesti taitavasti tuotettu ja brändin näköinen.
• Puhuttelee mahdollisimman tarkkaan rajattua kohderyhmää. Jos yrität puhutella kaikkia, et puhuttele ketään.
• On helposti silmäiltävä ja pitää sisällään vain yhden pääajatuksen eli ydinviestin. Älä yritä mahduttaa liikaa asiaa yhteen julkaisuun.
• Pitää sisällään toimintakehotteen eli CTA:n (=Call To Action), jonka avulla saat seuraajan kommentoimaan, jakamaan, klikkaamaan, kokeilemaan tai siirtymään eteenpäin ostopolulla.
• Vastaa siihen mitä yleisö haluaa nähdä, kuulla ja tietää. Ei siis mietitä mitä me haluamme sanoa, vaan mitä kohderyhmämme haluavat kuulla.

Kaipaatko lisää vinkkejä, henkilökohtaista sparrailua tai sinun brändillesi sovitettuja ideoita sisällöntuotantoon? Konsultointipalvelumme on kovasti tykättyä sekä lämminhenkiseksi ja asiantuntevaksi kehuttua. Onpa eräs asiakkaamme kuvaillut henkilö-/brändikohtaista someopastustamme luksukseksi, jollaista ei saa muualta. Silti sen hinta on hyvin kilpailukykyinen, niin että moni pienyrittäjäkin voi siihen tarttua.

Ota yhteyttä niin kerron lisää!