Näin kasvatimme asiakkaan näkyvyyttä ja kävijämääriä kesäsesongin aikana
Työskentelin viime kesänä asiakkaan kanssa, jonka kuumin sesonki on keskikesällä. Yritys tarvitsi apua kokonaisvaltaisesti digimarkkinoinnin kanssa ja teinpä samaan syssyyn heille muun muassa hintalappujakin.
Aloitimme yritykseen tutustumisella ja markkinointisuunnitelmalla. Teimme pyramidimallisen aikataulun, jonka mukaisesti lisäsimme paukkuja keskikesää kohti ja pienensimme markkinointibudjettia hiljalleen koulujen alkuun saakka. Markkinointiviestiä vaihdeltiin sen mukaan mikä oli milloinkin ajankohtaista.
Alkutilanne ja digimarkkinoinnin suunnitelma
Aluksi laitoimme kuntoon sivuston ja valitut somekanavat. Yrityksellä oli jo Facebookissa melko aktiivinen tili. Kuluttajakauppaa tekevälle firmalle suosittelin myös Instagramia, jonka otimme käyttöön. Teimme kumpaankin sekä orgaanista että maksettua mainontaa.
Julkaisimme orgaanisia eli ns. tavallisia sisältöjä kerran viikossa, minkä lisäksi pyöritimme maksettuja mainosvideoita aina kaksi viikkoa kerrallaan. Uudistimme mainossisällöt kahden viikon välein meneillään olevaan sesonkiin sopiviksi. Kohdistimme mainokset tarkkaan tavoitetulle kohderyhmälle ja teimme niistä neljä eri mainosversiota niille maantieteellisille alueille, joilla yrityksen toimipisteet sijaitsivat.
Markkinointia tuki myös Googlen hakumainos, joka pyöri läpi kesän. Saimme sen avulla paljon kävijöitä sivustolle, jonka olimme laittaneet kuntoon ennen sesonkia. Uudistetulle ja hakukoneoptimoidulle sivustolle oli hyvä haalia kävijöitä myös maksetun hakukonemainonnan avulla.
Millaisia tuloksia saimme aikaiseksi kesän aikana?
Tulokset olivat mainiot. Tässä hieman keräämiäni lukuja asiakkaan markkinointiraporteista:
- Maksetut somemainokset näkyivät Metan kanavilla yhteensä 200 000 kertaa tavoittaen 110 000 yksittäistä henkilöä
- Orgaaniset somejulkaisut tavoittivat kymmeniä tuhansia silmäpareja
- Facebookissa oli hyvin pöhinää heti sesongin alkaessa. Instagram heräili henkiin hieman hitaammin, sillä aloitimme siellä aivan nollista. Sesongin edetessä Instagramissakin alkoi olla vilkasta.
- Google-mainos näkyi yhteensä 134 000 kertaa ja sitä kautta sivustolle klikkasi 2110 henkilöä
Kaipaatko sinä brändillesi markkinointisuunnitelmaa ja sen toteuttajaa? Ryhdymme mielellämme hommiin joko projektiluontoisesti tai jatkuvana yhteistyönä. Ota yhteyttä niin katsotaan miten voisimme auttaa ja kokeillaan miten yhteistyömme toimii.
