Somestrategian luominen – mitä kaikkea siihen liittyy

Tällä viikolla ohjelmassani on ollut omien brändieni somestrategioiden laatimista. Teen tämän yleensä kahdesti tai neljästi vuodessa, ellei tarvetta ole tsekata tilannetta ja/tai muuttaa kurssia useammin.

Somestrategia liittyy olennaisena osana myös asiakastöihini. Sosiaalinen media on käytössä nykyään lähes kaikilla brändeillä osana digimarkkinoinnin palettia. Ilman strategiaa somen tekeminen on helposti pelkkää selailua tai satunnaisten julkaisujen roiskimista, josta puuttuu merkitys, tavoitteet ja tulosten seuranta.

Milloin somestrategia kannattaa tehdä?

Luonnolliset ajankohdat tilannekatsaukselle ja tulevan suunnittelulle ovat vuoden alku tammikuussa ja se hetki, joka on nyt käsillä. Paluu töihin kesän jälkeen. Nyt on hyvä hetki tarkistaa missä mennään, mikä toimii ja mikä ei, sekä pohtia sitä mihin panostaa jatkossa.

Toki some- ja markkinonitistrategiaa voi ja pitääkin hahmotella ihan mihin aikaan vuodesta tahansa, mutta tiettyihin aikoihin sidottuna se tulee varmimmin tehtyä. Minulle ainakin sopii hyvin joulun ja kesän lomakausien jälkeinen tilannekatsaus ja sen palauttelu mieleen, missä haluan tulevaisuudessa olla – ja miten voin valjastaa somen tukemaan tavoitteitani ja haaveitanikin.

Mitä somestrategia pitää sisällään?

Somestrategian luomisen ei tarvitse olla valtavan laaja prosessi. Jos aika on kortilla, riittää että pysähtyy hetkeksi miettimään tärkeimpiä pointteja – ja myös pitää ne mielessä käytännön työtä tehdessä.

Somestrategian pääkohdat ovat seuraavat:

• tavoitteet
• kohderyhmät
• ydinviestit

Somestrategian miettimiseen kuuluu myös aikataulutus, kanavakohtaiset suunnitelmat, teemat, visuaalinen ilme ja monta muuta seikkaa, joita on hyvä pysähtyä pohtimaan säännöllisesti.

Somestrategia pohjautuu markkinointisuunnitelmaan, joka taas pohjautuu liiketoimintasuunnitelmaan. Niiden tulee olla kunnossa ennen kun aletaan miettiä sosiaalisen median markkinoinnin yksityiskohtia. 

Joskus on vaikea huomata itse mikä toimii ja mikä ei. Ideoita saattaa olla paljon ja niistä tuntuu vaikealta valita toimivimmat. Tai päinvastoin voi olla niin, että pää lyö tyhjää ja inspiroitumiselle olisi tarvetta. Kummassakin tapauksessa kannattaa pyytää palautetta somen ja markkinoinnin asiantuntijalta tai vaikka tutulta kollegalta.

Jos tarvitset sparrailujeesiä, ideoita, palautetta ja vinkkejä somestrategiaasi kanssa niin ota yhteyttä! Pienikin juttelutuokio voi auttaa kirkastamaan ajatuksia ja selkeyttämään omaa sometekemistä.

martina@getsomehelp.fi